¿Cómo está cambiando el cambio climático nuestros viajes por Europa?

lunes, 8 de diciembre de 2025 9:24

En los últimos años, muchos hemos notado que viajar ya no es exactamente como antes. Veranos con temperaturas récord, inundaciones inesperadas, incendios forestales, falta de nieve en las pistas de esquí alpinas: todo esto no solo aparece en las noticias, sino que también afecta nuestros planes de viaje. Un estudio europeo de 2024 analizó cómo el cambio climático influye en el futuro del turismo y cómo pensamos sobre los destinos turísticos, la seguridad y las experiencias.

En el estudio, los investigadores analizaron más de 58 mil publicaciones en línea y 266 mil reseñas de huéspedes de todo 2023, en plataformas como Google, Booking o Tripadvisor. El objetivo era entender qué dicen las personas sobre el cambio climático cuando hablan de viajes y cómo esta opinión influye en la percepción de los destinos.

Más temores, más incertidumbre

Los resultados muestran que el cambio climático se ha convertido en uno de los temas más controvertidos en las conversaciones relacionadas con los viajes. Cuando surge este tema, el tono general tiende a volverse más negativo. La mayor preocupación está relacionada con la pérdida de sensación de seguridad: ¿estaremos seguros cerca de un incendio forestal? ¿Será soportable el calor durante un recorrido turístico? ¿Se cancelará una actividad debido a la mala calidad del aire o las lluvias?

Por ejemplo, en el verano de 2023, los incendios en Rodas, Grecia, generaron un gran pánico entre los viajeros. Las olas de calor prolongadas y las sequías que afectaron la región mediterránea tuvieron un impacto similar. No es casualidad que, según el estudio, Grecia, Italia y España hayan sufrido las mayores caídas en reputación, no porque sean menos hermosos, sino porque el clima extremo afectó directamente la seguridad y las experiencias de los visitantes.

Los viajeros se adaptan

Sin embargo, este cambio no solo viene acompañado de temores, sino también de estrategias de adaptación. Muchas personas están empezando a darse cuenta de que viajar en pleno verano es cada vez más agotador, por lo que prefieren los meses de temporada baja. Viajar en septiembre u octubre hoy en día ofrece una experiencia más agradable que hacer turismo bajo el intenso calor del verano.

Además, el interés por las regiones del norte y de montaña está creciendo: Escandinavia, Escocia, Finlandia o los Alpes albaneses se están convirtiendo en alternativas cada vez más atractivas para quienes buscan escapar del calor. La atención de los viajeros está cambiando lentamente del clásico "sol y playa" hacia experiencias más frescas y activas, como senderismo, turismo de naturaleza o visitas urbanas en climas más agradables.

¿Qué es lo que realmente importa al elegir?

El estudio confirma que, al tomar decisiones sobre viajes a largo plazo, el factor más importante sigue siendo la seguridad. A esto le siguen la infraestructura de transporte y turística adecuada, la riqueza de los atractivos y la asequibilidad. El clima ocupa solo el quinto lugar, pero no porque sea menos importante, sino porque los efectos del cambio climático a menudo se manifiestan de manera indirecta: por ejemplo, actividades canceladas, carreteras intransitables o restricciones de servicios debido a la falta de agua.

En otras palabras, lo que realmente importa no es si llueve un poco o hace calor, sino si el viaje es viable como experiencia.

¿Qué es lo que realmente importa al elegir?

Viajes y sostenibilidad: los huéspedes ya están atentos

Uno de los hallazgos más interesantes es que los turistas hablan cada vez más sobre la sostenibilidad. En 2023, hubo tres veces más menciones de prácticas ecológicas por parte de los huéspedes en comparación con el año anterior. Los temas más mencionados incluyen:

evitar el uso de plásticos de un solo uso,
implementar soluciones de ahorro energético,
utilizar productos alimenticios locales,
y fomentar opciones de transporte ecológico.

Los huéspedes prestan especial atención a esto en los alojamientos, ya que es donde pasan la mayor parte del tiempo. Sin embargo, también hay críticas: muchos sienten que, en algunos casos, la sostenibilidad es más una herramienta de marketing que una práctica genuina.

Por otro lado, los buenos ejemplos generan una ventaja reputacional significativa. Los destinos, especialmente en el norte de Europa, que integran la sostenibilidad de manera visible y consistente en sus operaciones diarias, reciben comentarios favorables.

Viajes y sostenibilidad: los huéspedes ya están atentos

¿Hacia dónde se dirige el turismo europeo?

El estudio proyecta tres tendencias clave para el futuro:

Reorganización de la estacionalidad: la primavera y el otoño están ganando protagonismo sobre el pico del verano.
Transformación de los productos turísticos: por ejemplo, en las regiones montañosas, el senderismo y el turismo activo están reemplazando parcialmente al esquí.
Revalorización de nuevas regiones: lugares que antes se evitaban por el clima ahora están ganando atractivo.

La lección más importante, sin embargo, es que el cambio climático no necesariamente "quita" la experiencia de viajar, sino que la transforma. Los destinos que logren garantizar la seguridad de los visitantes, adaptarse de manera flexible a los desafíos climáticos y demostrar prácticas sostenibles auténticas serán los más exitosos.

¿Hacia dónde se dirige el turismo europeo?

¿Qué podemos hacer como viajeros?

Nosotros, como viajeros, también somos parte de este cambio. Con decisiones conscientes, como viajar fuera de temporada, elegir transporte ecológico o apoyar a proveedores locales, no solo mejoramos nuestras propias experiencias, sino que también ayudamos a que el turismo europeo pueda adaptarse a los desafíos del cambio climático.

El futuro de los viajes no significa necesariamente menos viajes, sino un descubrimiento más inteligente, consciente y sostenible.