Nova pesquisa internacional: o mercado do turismo sustentável está a explodir

O turismo verde e sustentável já ultrapassou o status de mercado de nicho. Segundo a pesquisa da MRFR, o valor do mercado foi de 1,73 mil milhões de dólares em 2024, mas até 2034 este valor deverá crescer para 14,4 mil milhões – representando um crescimento médio anual de 23,6%. Este ritmo supera amplamente a taxa de crescimento geral do turismo global e demonstra claramente o aumento exponencial na procura por produtos sustentáveis. De acordo com a pesquisa, esta expansão dinâmica deve-se ao aumento da consciência ambiental dos turistas, ao compromisso do setor turístico global com a sustentabilidade e à crescente procura por experiências locais.

Embora a América do Norte seja atualmente o maior participante no mercado de turismo verde – representando 45,8% da receita global em 2022 –, a Europa também mantém uma posição sólida, especialmente através de países como Alemanha e Reino Unido. A Hungria, como membro da UE, está bem posicionada, mas para permanecer competitiva, é inevitável modernizar a infraestrutura, desenvolver uma comunicação turística consciente e envolver ativamente as comunidades locais no turismo sustentável.

A região Ásia-Pacífico também apresenta um crescimento dinâmico, liderada principalmente por China e Índia. Este crescimento é impulsionado pelo surgimento de um público jovem e consciente do meio ambiente, bem como pela rápida melhoria da infraestrutura turística.

Além disso, América Latina e África também estão a desempenhar um papel cada vez mais importante no turismo verde: os dados globais mostram que o turismo responsável já não interessa apenas a um pequeno nicho – no Nepal, por exemplo, o interesse pelo turismo verde cresceu 24%, enquanto no Quénia aumentou mais de 37%. Destinos como Costa Rica, Etiópia ou as Ilhas Galápagos estão a tornar-se cada vez mais procurados no ecoturismo.

O crescimento do turismo sustentável está claramente ligado à transformação das expectativas dos visitantes. De acordo com o relatório da Market Research Future (MRFR), um número crescente de turistas procura soluções ambientalmente responsáveis e socialmente conscientes: 80% dos inquiridos indicaram que prefeririam alojamentos sustentáveis ou, pelo menos, ocasionalmente optariam por serviços ecológicos. Esta consciência reflete-se não apenas na escolha de alojamentos, mas também na seleção de atividades – cada vez mais pessoas procuram experiências que não só proporcionam entretenimento, mas também têm um impacto positivo nas comunidades locais ou no meio ambiente.

Esta mudança de mentalidade também está a transformar o lado dos prestadores de serviços: grandes empresas do setor turístico já não mencionam a sustentabilidade apenas como estratégia de marketing, mas integram-na como parte essencial das suas estratégias de negócio. Um número crescente de cadeias hoteleiras e operadores turísticos está a criar cadeias de fornecimento verdes, a implementar práticas baseadas em ESG ou a publicar relatórios regulares de sustentabilidade. Apesar dos elevados custos iniciais, os atores do mercado estão a investir em soluções ecológicas porque reconhecem que a competitividade a longo prazo depende de um modelo de negócios baseado em valores.

Os viajantes de hoje não procuram apenas memórias, mas também querem causar impacto – e esperam que os prestadores de serviços que escolhem partilhem esta visão. Esta tendência aponta claramente um caminho para o setor turístico húngaro: uma oferta sustentável, autêntica e baseada na comunidade não é apenas uma vantagem ética, mas também um forte diferencial competitivo no mercado.