Viagens Sustentáveis em 2026: Relatório da Booking.com Mostra Mudança da Intenção para a Ação

De acordo com o relatório, 85% dos viajantes afirmam que viajar de forma mais sustentável é importante ou muito importante para eles. No entanto, a pesquisa também revela um “gap entre intenção e ação” entre as intenções e o comportamento prático. Os viajantes mais jovens, especialmente da Geração Z e Millennials, tendem a expressar intenções fortes de sustentabilidade, enquanto as gerações mais velhas frequentemente demonstram maior compromisso através de ações concretas, como reduzir desperdício, poupar energia, comprar localmente e viajar fora da época alta.

Este paradoxo geracional sugere que a comunicação sobre sustentabilidade não deve tratar os viajantes como um público único. Os viajantes mais jovens podem responder mais fortemente a experiências culturais, comunitárias e de conservação, enquanto os viajantes mais velhos podem ser mais consistentes nas escolhas práticas do dia a dia.

Uma das conclusões mais importantes do relatório é que as condições meteorológicas extremas estão agora a influenciar diretamente a forma como as pessoas planeiam e reservam viagens. Uma grande maioria dos viajantes considera os riscos relacionados com o clima ao escolher tanto o destino como o momento da viagem. Muitos evitam ativamente destinos conhecidos por condições meteorológicas extremas, e quase um terço já alterou ou cancelou planos de viagem no último ano devido a condições meteorológicas extremas ou desastres naturais.

Isto mostra que o turismo sustentável está cada vez mais ligado à adaptação climática. Escolher destinos mais frescos, evitar períodos de risco e viajar fora da época alta estão a tornar-se parte de um planeamento de viagem mais consciente.

O relatório também mostra que os viajantes estão cada vez mais conscientes do excesso de turismo e da pressão sobre os destinos. Muitos planeiam evitar destinos ou atrações turísticas sobrelotadas, enquanto uma parte significativa pretende viajar fora da época alta. Alguns viajantes também procuram ativamente destinos mais frescos.

Esta é uma mensagem importante para os destinos: a sustentabilidade já não se trata apenas de proteção ambiental, mas também de gestão do fluxo de visitantes, sazonalidade, qualidade de vida local e a capacidade de carga a longo prazo dos locais.

Embora o interesse por viagens mais sustentáveis seja forte, os viajantes ainda enfrentam várias barreiras. Muitos dizem que encontrar opções mais sustentáveis exige demasiado tempo e esforço. Outros consideram estas opções demasiado caras, não confiam nos rótulos de sustentabilidade ou simplesmente não sabem onde encontrar escolhas mais responsáveis.

Para empresas de turismo e destinos, a lição é clara: as opções sustentáveis devem ser fáceis de encontrar, claramente explicadas, credíveis e financeiramente acessíveis. Descontos, conselhos práticos, comunicação transparente e programas de fidelização podem ajudar os viajantes a fazer escolhas melhores.

O relatório da Booking.com também analisa como as pessoas experienciam o turismo onde vivem. Embora muitos inquiridos vejam o turismo como positivo para o crescimento económico local, empregos, intercâmbio cultural e reputação, também apontam desafios como congestionamento de trânsito, desperdício, aumento do custo de vida, sobrelotação e pressão sobre a infraestrutura.

Isto sublinha um princípio-chave da gestão sustentável de destinos: o turismo não deve apenas gerar números de visitantes e receitas, mas também apoiar as comunidades locais, proteger os recursos e melhorar a qualidade de vida dos residentes.

As conclusões de 2026 sugerem que o turismo sustentável está a tornar-se uma expectativa generalizada. Os viajantes procuram opções credíveis, práticas e conscientes do clima, enquanto os destinos precisam de gerir a sazonalidade, a pressão dos visitantes e os impactos locais de forma mais estratégica.

Para o I-DEST, a mensagem é especialmente relevante: o futuro do turismo dependerá de informações claras, critérios de sustentabilidade confiáveis, melhor gestão de destinos e soluções que tornem as escolhas responsáveis mais fáceis para os viajantes. O turismo sustentável já não é uma categoria separada. Está a tornar-se uma das condições básicas para o futuro das viagens.