Осознанный выбор в отдыхе – что означает наличие у места сертификации устойчивости на основе GSTC?

Но как узнать, действительно ли отель или поставщик услуг работает устойчиво, а не использует «зеленые» термины лишь как маркетинговый ход? В этом помогает разобраться GSTC – Глобальный совет по устойчивому туризму, международная система критериев, которая сегодня является наиболее широко признанной профессиональной основой для сертификации устойчивости в туризме. Цель GSTC – предоставить прозрачные и надежные рамки как для поставщиков услуг, так и для путешественников, а также служить основой для таких инициатив, как Travalyst и оценки устойчивости от Booking.com, Google или Tripadvisor.

GSTC – это независимая глобальная организация, созданная под эгидой ООН с целью предоставить общую терминологию и рамки для сертификации устойчивости. Она сама не выдает сертификаты, а на профессиональной основе признает системы, соответствующие международно признанным критериям – такие как Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore или EarthCheck.

Критерии GSTC основаны на четырех основных принципах:

1. Ответственное управление

Оценивается внутренняя организация и стратегическая приверженность компании, включая измерение экологической эффективности, цели устойчивости и вовлеченность сотрудников.

2. Экологические аспекты

Сюда входит оптимизация использования энергии и воды, сокращение отходов, уменьшение пищевых отходов и защита природных мест обитания.

3. Уважение культурных ценностей

GSTC учитывает, как сохраняются местная культура, традиции, архитектурное наследие и как обеспечивается культурная чувствительность посетителей.

4. Социальная ответственность

Система также оценивает, насколько туристический поставщик способствует развитию местной экономики, созданию рабочих мест, социальной справедливости и партнерствам.

Многие считают, что сертификация устойчивости – это просто «зеленый ярлык», который можно получить, установив несколько светодиодных ламп или используя переработанную бумагу. Однако реальность гораздо сложнее. Критерии GSTC, в зависимости от того, идет ли речь о направлении, туристическом поставщике, мероприятии или достопримечательности, включают более 100 конкретных требований, которые должны быть выполнены. Эти требования основаны на четырех принципах (экономическая деятельность, экологическое воздействие, культурное наследие, социальная ответственность) и подтверждаются детальной документацией, данными и практическими примерами.

Процесс сертификации включает не только сбор подписей и заявлений, но и многомесячную – а иногда и многолетнюю – интенсивную подготовительную работу. Это может включать разработку стратегии, обучение сотрудников, привлечение местных партнеров, внедрение систем мониторинга и проведение внешних аудитов. Организации, признанные GSTC (например, Green Destinations, Bioscore, Travelife), могут выдать сертификат «GSTC Certified» только в том случае, если все критерии были доказанно выполнены, и это подтверждено независимым аудитором.

Этот процесс настолько тщательный, потому что цель – не легитимизация видимости, а обеспечение реальной, системной устойчивости. Именно поэтому в мире существует мало поставщиков или направлений, которые действительно имеют право использовать обозначение «GSTC Certified». Однако те, кто достигает этого уровня, гарантируют, что их деятельность не только выглядит экологичной, но и является таковой.

Хельсинки, например, начали готовиться к сертификации в 2021 году, но только в марте 2025 года получили статус «GSTC Certified» как первый мегаполис в мире. 

Цель Travalyst – сделать эти профессионально обоснованные критерии более понятными и унифицированными на туристических платформах, например, в рамках метки «Более устойчивое путешествие» на Booking.com, которая основана на системе Travalyst и в значительной степени поддерживается сертификациями, признанными GSTC. Это означает, что путешественник при бронировании получает действительно надежную информацию о том, насколько и в каких аспектах объект работает устойчиво.

Система направлена не только на сбор «зеленых баллов», но и на поддержку постепенного развития поставщиков услуг – таким образом, даже те, кто еще не имеет полной сертификации, но уже предпринимает шаги, также могут быть представлены среди вариантов, приверженных устойчивости.

Выбирая место проживания или туристическую услугу с сертификацией устойчивости на основе GSTC, вы фактически говорите «да» системе, основанной на надежной профессиональной базе. Это помогает вам поддерживать своим выбором те места, которые:

• предпринимают реальные шаги в области экологической и социальной ответственности,

• предлагают не только впечатления, но и создают ценность,

• укрепляют местную экономику и сообщества, а не просто обслуживают,

• способствуют сохранению культурного разнообразия, одновременно обучая и повышая осведомленность.

В нашей стране все больше поставщиков присоединяются к системам, признанным GSTC, будь то отели, туроператоры или направления. Присутствие на международных платформах, «преимущества видимости» Travalyst и завоевание доверия осознанных путешественников показывают: устойчивость сегодня – это не ниша, а рыночное требование.