Nový medzinárodný výskum: trh udržateľného turizmu zažíva boom

Zelený a udržateľný turizmus už dnes presiahol status trhového segmentu. Podľa výskumu MRFR mala trhová hodnota v roku 2024 1,73 miliardy dolárov, no do roku 2034 sa táto hodnota zvýši na 14,4 miliardy – čo predstavuje priemerný ročný rast o 23,6 %. To výrazne prevyšuje všeobecné tempo rastu globálneho turizmu a jasne ukazuje prudký nárast dopytu po udržateľných produktoch. Dynamický rast je podľa výskumu spôsobený rastúcim environmentálnym povedomím turistov, záväzkom globálneho turistického sektora k udržateľnosti a rastúcim dopytom po lokálnych zážitkoch.

Hoci Severná Amerika je v súčasnosti najväčším hráčom na trhu zeleného turizmu – v roku 2022 predstavovala 45,8 % globálneho obratu –, Európa si stabilne udržiava svoju pozíciu, najmä vďaka krajinám ako Nemecko a Spojené kráľovstvo. Slovensko – ako člen EÚ – má dobrú východiskovú pozíciu, no aby zostalo konkurencieschopné, je nevyhnutná modernizácia infraštruktúry, rozvoj cielenej turistickej komunikácie a aktívne zapojenie miestnych komunít do udržateľného turizmu.

Región Ázie a Tichomoria tiež vykazuje dynamický rast, najmä vďaka Číne a Indii. Hnacím motorom je mladá, environmentálne uvedomelá cestovateľská komunita a rýchlo sa zlepšujúca turistická infraštruktúra.

Okrem toho Latinská Amerika a Afrika zohrávajú čoraz významnejšiu úlohu v oblasti zeleného turizmu: globálne údaje ukazujú, že zodpovedný turizmus už nie je záležitosťou úzkej skupiny – napríklad v Nepále vzrástol záujem o zelený turizmus o 24 %, v Keni o viac ako 37 %, pričom destinácie ako Kostarika, Etiópia či Galapágy sa stávajú čoraz vyhľadávanejšími ekoturistickými cieľmi.

Za rozmachom udržateľného turizmu jednoznačne stojí zmena očakávaní návštevníkov. Podľa správy Market Research Future (MRFR) čoraz viac turistov vyhľadáva ekologické a spoločensky zodpovedné riešenia: 80 % respondentov uviedlo, že by uprednostnili udržateľné ubytovanie, alebo by aspoň občas zvolili zelené, ekologické služby. Toto uvedomenie sa prejavuje nielen pri rezerváciách ubytovania, ale aj pri výbere programov – čoraz viac ľudí hľadá zážitky, ktoré nielen zabavia, ale aj pozitívne ovplyvnia miestnu komunitu alebo životné prostredie.

Tento posun v myslení prináša zmeny aj na strane poskytovateľov služieb: väčšie turistické spoločnosti už nehovoria o udržateľnosti len na marketingové účely, ale robia z nej integrálnu súčasť svojej obchodnej stratégie. Čoraz viac hotelových reťazcov a cestovných kancelárií vytvára zelené dodávateľské reťazce, zavádza ESG princípy do svojho fungovania alebo pravidelne zverejňuje správy o udržateľnosti. Trhoví hráči investujú do ekologických riešení aj napriek vysokým počiatočným nákladom, pretože si uvedomujú, že dlhodobá konkurencieschopnosť spočíva v hodnotovo orientovanom prístupe.

Cestovatelia dnes už nehľadajú len spomienky, ale chcú aj zanechať stopu – a očakávajú, že rovnaký prístup budú zastávať aj nimi vybraní poskytovatelia služieb. Tento trend jasne ukazuje smer aj slovenskému turistickému sektoru: autentická, komunitne orientovaná a udržateľná ponuka prináša nielen morálnu, ale aj trhovú výhodu.