Vedome rozhodnutie aj pri oddychu – čo znamená, ak má miesto certifikát udržateľnosti založený na GSTC?

Ale odkiaľ môžeme vedieť, či ubytovacie zariadenie alebo poskytovateľ služieb skutočne funguje udržateľným spôsobom, a nejde len o marketingový trik so zelenými označeniami? V tom pomáha zorientovať sa GSTC – Global Sustainable Tourism Council, medzinárodný systém kritérií, ktorý dnes predstavuje najširšie uznávaný odborný základ pre certifikácie udržateľnosti v cestovnom ruchu. Cieľom GSTC je poskytnúť transparentný a dôveryhodný rámec pre poskytovateľov aj cestovateľov – a zároveň slúžiť ako základ pre iniciatívy, ako sú Tavalyst, hodnotenia udržateľnosti od Booking.com, Google alebo Tripadvisor.

GSTC je nezávislá globálna organizácia, ktorú založili pod záštitou OSN s cieľom poskytnúť spoločný jazyk a rámec pre hodnotenia udržateľnosti. Sama necertifikuje, ale na odbornom základe uznáva systémy, ktoré spĺňajú jej medzinárodne uznávané kritériá – ako napríklad Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore alebo EarthCheck.

Systém kritérií GSTC je postavený na štyroch hlavných pilieroch:

1. Zodpovedné fungovanie

Hodnotí interné riadenie a strategickú angažovanosť organizácie – vrátane merania environmentálneho výkonu, cieľov udržateľnosti a zapojenia zamestnancov.

2. Environmentálne aspekty

Sem patrí optimalizácia spotreby energie a vody, znižovanie odpadu, obmedzovanie plytvania potravinami a ochrana prírodných biotopov.

3. Rešpektovanie kultúrnych hodnôt

GSTC zohľadňuje, ako sa zachováva miestna kultúra, tradície, architektonické dedičstvo a ako sa zabezpečuje kultúrna citlivosť návštevníkov.

4. Spoločenská zodpovednosť

Systém tiež hodnotí, do akej miery prispieva poskytovateľ turistických služieb k miestnej ekonomike, tvorbe pracovných miest, sociálnej rovnosti a partnerstvám.

Mnohí si myslia, že certifikácia udržateľnosti je len jednoduchá „zelená nálepka“, ktorú možno získať inštaláciou niekoľkých LED žiaroviek alebo používaním recyklovaného papiera. Realita je však oveľa zložitejšia. Systém kritérií GSTC obsahuje konkrétne požiadavky, ktoré musia poskytovatelia alebo destinácie splniť v závislosti od toho, či ide o destináciu, turistického poskytovateľa, podujatie alebo atrakciu. Tieto požiadavky sú postavené na štyroch pilieroch (ekonomická prevádzka, environmentálne vplyvy, kultúrne dedičstvo, spoločenská zodpovednosť) a ku každému je potrebné doložiť podrobnú dokumentáciu, údaje a praktické príklady.

Proces certifikácie nie je len o zbieraní podpisov a vyhlásení, ale o niekoľkomesačnej – často aj viacročnej – intenzívnej prípravnej práci. Tá môže zahŕňať tvorbu stratégie, školenie zamestnancov, zapojenie miestnych partnerov, zavedenie monitorovacích systémov a externé audity. Organizácie uznané GSTC (ako napríklad Green Destinations, Bioscore, Travelife) môžu udeliť označenie „GSTC Certified“ len vtedy, ak boli splnené všetky kritériá a nezávislý audítor ich overil.

Tento proces je taký dôkladný, pretože cieľom nie je legitimizácia zdanlivých riešení, ale skutočná, systémová udržateľnosť. Práve preto je na svete len málo poskytovateľov alebo destinácií, ktoré sú oprávnené používať označenie „GSTC Certified“ – tí, ktorí však túto úroveň dosiahnu, poskytujú hosťom istotu, že ich prevádzka nie je len zdanlivo zelená, ale skutočne je.

Helsinki napríklad začali pracovať na získaní certifikácie už v roku 2021, ale titul GSTC Certified získali až v marci 2025 ako prvé veľkomesto na svete. 

Cieľom Tavalystu je prezentovať tieto odborne podložené kritériá na zrozumiteľný a jednotný spôsob na cestovateľských platformách – napríklad za označeniami „Udržateľnejšie cestovanie“ na Booking.com, ktoré sú založené na systéme Tavalystu a ktoré sú vo veľkej miere podložené certifikáciami uznanými GSTC. To znamená, že cestovateľ pri rezervácii dostane skutočne spoľahlivé informácie o tom, do akej miery a v akých oblastiach dané ubytovanie funguje udržateľne.

Cieľom systému nie je len zbieranie „zelených bodov“, ale aj podpora postupného zlepšovania ubytovateľov – takže aj tí, ktorí ešte nemajú úplnú certifikáciu, ale už podnikajú kroky, môžu byť zaradení medzi možnosti zamerané na udržateľnosť.

Keď si vyberieš ubytovanie alebo turistickú službu s certifikáciou udržateľnosti založenou na GSTC, v skutočnosti dávaš prednosť systému postavenému na dôveryhodnom odbornom základe. To ti pomáha podporiť miesto, ktoré:

• podniká skutočné kroky v oblasti environmentálnej a spoločenskej zodpovednosti,

• neponúka len efektné, ale aj hodnotné zážitky,

• posilňuje miestnu ekonomiku a komunity, nielen poskytuje služby,

• prispieva k zachovaniu kultúrnej rozmanitosti, pričom vzdeláva a zvyšuje povedomie.

Aj na Slovensku sa čoraz viac poskytovateľov zapája do systémov uznaných GSTC, či už ide o ubytovacie zariadenia, organizátorov výletov alebo destinácie. Prítomnosť na medzinárodných platformách, „výhody viditeľnosti“ Tavalystu a získanie dôvery uvedomelých cestovateľov ukazujú, že udržateľnosť už nie je len výklenkovou témou, ale trhovou požiadavkou.