Nova mednarodna raziskava: trg trajnostnega turizma v razcvetu

Zeleni in trajnostni turizem je danes presegel status nišnega trga. Po raziskavi MRFR je bila vrednost trga leta 2024 1,73 milijarde dolarjev, do leta 2034 pa naj bi ta vrednost narasla na 14,4 milijarde – kar pomeni povprečno 23,6-odstotno letno rast. To močno presega splošno rast globalnega turizma in jasno kaže na skokovito povečanje povpraševanja po trajnostnih izdelkih. Dinamična rast je po raziskavi posledica večje okoljske ozaveščenosti turistov, zavezanosti globalnega turističnega sektorja k trajnosti in naraščajočega povpraševanja po lokalnih doživetjih.

Čeprav je Severna Amerika trenutno največji igralec na trgu zelenega turizma – leta 2022 je predstavljala 45,8 % globalnega prometa – Evropa stabilno ohranja svoj položaj, zlasti prek držav, kot sta Nemčija in Združeno kraljestvo. Madžarska – kot članica EU – ima dobro izhodišče, vendar bo za ohranitev konkurenčnosti neizogibna modernizacija infrastrukture, razvoj zavestne turistične komunikacije ter aktivno vključevanje lokalnih skupnosti v trajnostni turizem.

Regija Azija–Pacifik prav tako kaže dinamično rast, zlasti pod vodstvom Kitajske in Indije. Glavni dejavniki so pojav mlajših, okoljsko ozaveščenih potnikov ter hitro izboljševanje turistične infrastrukture.

Ob tem pa Latinska Amerika in Afrika prav tako postajata vse pomembnejša na področju zelenega turizma: globalni podatki kažejo, da odgovorni turizem ni več zanimiv le za ozek krog ljudi – na primer, v Nepalu se je zanimanje za zeleni turizem povečalo za 24 %, v Keniji pa za več kot 37 %, medtem ko postajajo destinacije, kot so Kostarika, Etiopija ali Galapaški otoki, vse bolj priljubljene ekoturistične točke. 

Za razmah trajnostnega turizma je ključna sprememba pričakovanj obiskovalcev. Po poročilu Market Research Future (MRFR) vse več turistov išče okolju prijazne in družbeno odgovorne rešitve: 80 % vprašanih je navedlo, da bi raje izbrali trajnostne nastanitve ali pa bi vsaj občasno izbrali zelene, okolju prijazne storitve. Ta ozaveščenost se ne odraža le pri izbiri nastanitev, temveč tudi pri izbiri aktivnosti – vse več ljudi išče doživetja, ki ne le zabavajo, temveč imajo tudi pozitiven vpliv na lokalno skupnost ali okolje.

Ta sprememba miselnosti prinaša spremembe tudi na strani ponudnikov: večja turistična podjetja trajnostnost ne omenjajo več le kot del marketinških strategij, temveč jo vključujejo v svoje poslovne strategije. Vedno več hotelskih verig in turističnih organizatorjev vzpostavlja zelene dobavne verige, uvaja ESG-pristop k poslovanju ali redno objavlja poročila o trajnosti. Kljub visokim začetnim stroškom vlagajo tržni akterji v okolju prijazne rešitve, saj prepoznavajo, da je dolgoročna konkurenčnost odvisna od vrednotno usmerjenega poslovanja.

Potniki danes ne zbirajo le spominov, temveč želijo tudi vplivati – in pričakujejo, da bodo izbrani ponudniki delili to miselnost. Ta trend jasno nakazuje smer tudi za madžarski turistični sektor: verodostojna, skupnostno usmerjena in trajnostna ponudba predstavlja ne le moralno, temveč tudi tržno prednost.