Zavestna izbira tudi pri počitku – kaj pomeni, če ima kraj GSTC-certifikat trajnostne naravnanosti?

Ampak kako lahko vemo, ali nastanitev ali ponudnik storitev resnično deluje trajnostno in ne uporablja zelenih oznak zgolj kot marketinški trik? Pri tem pomaga GSTC – Global Sustainable Tourism Council, mednarodni kriterijski sistem, ki danes predstavlja najširše sprejeto strokovno osnovo za trajnostne certifikate v turizmu. Cilj GSTC je zagotoviti transparenten in zanesljiv okvir tako za ponudnike kot za popotnike – in hkrati služiti kot osnova za pobude, kot so Tavalyst, ocene trajnosti na Booking.com, Google ali Tripadvisor.

GSTC je neodvisna globalna organizacija, ustanovljena pod okriljem Združenih narodov z namenom zagotavljanja skupnega jezika in okvirja za trajnostne certifikate. Ne izdaja certifikatov sama, temveč strokovno priznava sisteme, ki ustrezajo mednarodno sprejetim kriterijem – kot so na primer Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore ali EarthCheck.

Kriterijski sistem GSTC temelji na štirih glavnih stebrih:

1. Odgovorno delovanje

Ocenjuje notranje upravljanje in strateško zavezanost organizacije – vključno z merjenjem okoljskih rezultatov, trajnostnimi cilji in vključevanjem zaposlenih.

2. Okoljski vidiki

Sem spada optimizacija rabe energije in vode, zmanjševanje odpadkov, zmanjševanje zavržene hrane ter zaščita naravnih habitatov.

3. Spoštovanje kulturnih vrednot

GSTC upošteva, kako se ohranja lokalna kultura, tradicija, grajena dediščina in kako se zagotavlja kulturna občutljivost obiskovalcev.

4. Družbena odgovornost

Sistem ocenjuje tudi, v kolikšni meri turistični ponudnik prispeva k lokalnemu gospodarstvu, ustvarjanju delovnih mest, družbeni enakosti in partnerstvom.

Mnogi menijo, da je trajnostni certifikat zgolj preprosta „zelena oznaka“, ki jo je mogoče pridobiti z nekaj LED-žarnicami ali recikliranim papirjem. Resničnost pa je veliko bolj kompleksna. Kriterijski sistem GSTC glede na to, ali gre za destinacijo, turističnega ponudnika, dogodek ali atrakcijo, vključuje več kot sto konkretnih zahtev, ki jih morajo ponudniki ali destinacije izpolnjevati. Te temeljijo na štirih stebrih (gospodarsko delovanje, okoljski vplivi, kulturna dediščina, družbena odgovornost), pri čemer je treba skladnost dokazati z natančno dokumentacijo, podatki in praktičnimi primeri.

Postopek certificiranja ni zgolj zbiranje podpisov in izjav, temveč večmesečno – pogosto celo večletno – intenzivno pripravljalno delo. To lahko vključuje oblikovanje strategij, usposabljanje zaposlenih, vključevanje lokalnih partnerjev, uvedbo sistemov spremljanja in zunanje presoje. Organizacije, ki jih priznava GSTC (na primer Green Destinations, Bioscore, Travelife), lahko izdajo oznako „GSTC Certified“ le, če dokazano izpolnijo vse kriterije, kar potrdi tudi neodvisni revizor.

Ta postopek je tako temeljit, ker cilj ni legitimizacija navideznih rešitev, temveč zagotavljanje resnične, sistemske trajnosti. Prav zato je na svetovni ravni malo ponudnikov ali destinacij, ki so dejansko upravičeni do uporabe oznake „GSTC Certified“ – tisti, ki to raven dosežejo, pa zagotavljajo, da njihovo delovanje ni le videti zeleno, ampak to tudi je.

Helsinki se je na primer od leta 2021 pripravljal na pridobitev certifikata, vendar je oznako GSTC Certified prejel šele marca 2025 kot prvo veliko mesto na svetu. 

Cilj Tavalysta je, da te strokovno utemeljene kriterije čim bolj jasno in enotno predstavi na potovalnih platformah – na primer za oznako „Trajnostno potovanje“ na Booking.com, ki temelji na sistemu Travalyst in večinoma vključuje certifikate, priznane s strani GSTC. To pomeni, da popotnik med rezervacijo prejme zanesljive informacije o tem, v kolikšni meri in na katerih področjih nastanitev deluje trajnostno.

Sistem ne stremi zgolj k zbiranju „zelenih točk“, temveč tudi k podpori postopnega napredka ponudnikov nastanitev – tako se lahko med trajnostno usmerjenimi možnostmi pojavijo tudi tisti, ki še nimajo popolnega certifikata, vendar že izvajajo korake v tej smeri.

Ko izbereš nastanitev ali turistično storitev, ki ima GSTC-priznan trajnostni certifikat, se pravzaprav odločiš za sistem, ki temelji na zanesljivem strokovnem ozadju. To ti pomaga, da s svojim denarjem podpiraš kraje, ki:

• dejansko izvajajo ukrepe na področju okoljske in družbene odgovornosti,

• ne ponujajo le privlačnih, ampak tudi vrednostnih izkušenj,

• krepijo lokalno gospodarstvo in skupnosti, ne le služijo,

• prispevajo k ohranjanju kulturne raznolikosti, hkrati pa izobražujejo in ozaveščajo.

Tudi v Sloveniji se vse več ponudnikov pridružuje sistemom, priznanih s strani GSTC, bodisi gre za nastanitve, organizatorje izletov ali destinacije. Prisotnost na mednarodnih platformah, „vidnostne prednosti“ Tavalysta in pridobivanje zaupanja ozaveščenih popotnikov vse kažejo na to, da trajnostnost danes ni več niša, ampak tržna zahteva.