Svesni izbor i kada je odmor u pitanju – šta znači kada neko mesto ima GSTC sertifikat održivosti?

Ali kako možemo znati da li neki smeštaj ili usluga zaista posluju na održiv način, a ne koriste zelene oznake samo kao marketinški trik? U tome pomaže GSTC – Globalno veće za održivi turizam sa svojim međunarodnim kriterijumima, koji danas predstavljaju najšire prihvaćenu stručnu osnovu za sertifikaciju održivosti u turizmu. Cilj GSTC-a je da pruži transparentan i pouzdan okvir kako pružaocima usluga, tako i putnicima – i istovremeno bude osnova za inicijative poput Tavalyst-a, održivih ocena Booking.com-a, Google-a ili Tripadvisora.

GSTC je nezavisna, globalna organizacija osnovana pod okriljem UN-a s ciljem da obezbedi zajednički jezik i okvir za sertifikaciju održivosti. Ne izdaje sertifikate direktno, već stručno priznaje sisteme koji ispunjavaju međunarodno prihvaćene kriterijume – kao što su, na primer, Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore ili EarthCheck.

Kriterijumi GSTC-a zasnovani su na četiri glavna stuba:

1. Odgovorno poslovanje

Procena unutrašnjeg upravljanja i strateške posvećenosti organizacije – uključujući merenje ekoloških performansi, ciljeve održivosti i uključivanje zaposlenih.

2. Ekološki aspekti

Ovo obuhvata optimizaciju potrošnje energije i vode, smanjenje otpada, smanjenje bacanja hrane i zaštitu prirodnih staništa.

3. Poštovanje kulturnih vrednosti

GSTC uzima u obzir kako se čuva lokalna kultura, tradicija, izgrađeno nasleđe i kako se osigurava kulturna osetljivost posetilaca.

4. Društvena odgovornost

Sistem takođe procenjuje koliko turistički pružalac usluga doprinosi lokalnoj ekonomiji, otvaranju radnih mesta, društvenoj jednakosti i partnerstvima.

Mnogi misle da je sertifikacija održivosti samo jednostavna „zelena oznaka” koju je lako dobiti sa nekoliko LED sijalica ili recikliranim papirom. Međutim, stvarnost je mnogo složenija. GSTC kriterijumi, u zavisnosti od toga da li se radi o destinaciji, turističkoj usluzi, događaju ili atrakciji, trenutno sadrže specifične zahteve koje pružaoci usluga ili destinacije moraju ispuniti. Ovi zahtevi se temelje na četiri stuba (ekonomsko poslovanje, ekološki uticaji, kulturno nasleđe, društvena odgovornost), a svaki od njih mora biti potkrepljen detaljnom dokumentacijom, podacima i praktičnim primerima.

Proces sertifikacije nije samo prikupljanje potpisa i izjava, već višemesečni – često i višegodišnji – intenzivan pripremni rad. To može uključivati izradu strategije, obuku zaposlenih, uključivanje lokalnih partnera, uvođenje sistema za praćenje i eksterne revizije. Organizacije za sertifikaciju priznate od GSTC-a (poput Green Destinations, Bioscore, Travelife) mogu izdati oznaku „GSTC Certified” samo ako svaka tačka kriterijuma bude dokazano ispunjena i proverena od strane nezavisnog revizora.

Ovaj proces je tako detaljan jer cilj nije legitimizacija prividnih rešenja, već prava, sistemska održivost. Upravo zbog toga na globalnom nivou postoji malo pružalaca usluga ili destinacija koji su zaista ovlašćeni da koriste oznaku „GSTC Certified” – ali oni koji dostignu ovaj nivo pružaju gostima sigurnost da njihovo poslovanje nije samo prividno zeleno, već zaista održivo.

Helsinki, na primer, od 2021. godine radi na sticanju sertifikata, ali su tek u martu 2025. dobili oznaku GSTC Certified, kao prvi veliki grad na svetu. 

Cilj Tavalysta je da ove stručno utemeljene kriterijume učini što pristupačnijim i jasnijim na turističkim platformama – na primer, iza oznaka „Održivo putovanje” na Booking.com-u, koje se temelje na sistemu Tavalysta, a koje su uglavnom zasnovane na GSTC-priznatim sertifikatima. To znači da putnik prilikom rezervacije zaista dobija pouzdane informacije o tome u kojoj meri i na kojim područjima određeni smeštaj posluje održivo.

Sistem nije osmišljen samo za „prikupljanje zelenih poena”, već i za podršku postepenom napretku pružalaca usluga – tako da i oni koji još nemaju potpuni sertifikat, ali već preduzimaju korake, mogu biti prikazani kao opcije posvećene održivosti.

Kada odabereš smeštaj ili turističku uslugu sa GSTC-priznatim sertifikatom održivosti, zapravo biraš sistem zasnovan na pouzdanoj stručnoj osnovi. To ti pomaže da svoj novac usmeriš ka mestu koje:

• preduzima konkretne korake u oblasti ekološke i društvene odgovornosti,

• nudi ne samo upečatljiv, već i vredan doživljaj,

• jača lokalnu ekonomiju i zajednice, a ne samo da ih koristi,

• doprinosi očuvanju kulturne raznolikosti, dok istovremeno edukuje i podiže svest.

U našoj zemlji sve više pružalaca usluga se pridružuje GSTC-priznatim sistemima, bilo da se radi o smeštajima, organizatorima tura ili destinacijama. Prisustvo na međunarodnim platformama, „vidljivost” kroz Tavalyst i sticanje poverenja svesnih putnika sve ukazuju na to da je održivost danas više od niše – to je tržišni zahtev.