Нове міжнародне дослідження: ринок сталого туризму стрімко зростає

Зелений і сталий туризм сьогодні вже вийшов за межі нішевого ринку. Згідно з дослідженням MRFR, ринкова вартість у 2024 році становила 1,73 мільярда доларів, але до 2034 року ця цифра зросте до 14,4 мільярда – це означає середньорічне зростання на 23,6%. Це значно перевищує загальні темпи розширення світового туризму і чітко демонструє стрімке зростання попиту на сталу продукцію. Динамічне зростання, згідно з дослідженням, пояснюється підвищенням екологічної свідомості туристів, зобов’язанням глобального туристичного сектору щодо сталого розвитку та зростаючим попитом на локальні враження.

Хоча Північна Америка наразі є найбільшим гравцем на ринку зеленого туризму – у 2022 році вона становила 45,8% світового обороту, Європа також стабільно утримує свої позиції, особливо завдяки таким країнам, як Німеччина та Велика Британія. Угорщина – як член ЄС – має добрі стартові позиції, але для того, щоб залишатися конкурентоспроможною, необхідно модернізувати інфраструктуру, розвивати свідому туристичну комунікацію та активно залучати місцеві громади до сталого туризму.

Азійсько-Тихоокеанський регіон також демонструє динамічне зростання, особливо під керівництвом Китаю та Індії. Основними рушіями цього є поява молодої, екологічно свідомої аудиторії мандрівників та швидке покращення туристичної інфраструктури.

Крім того, Латинська Америка та Африка також відіграють дедалі важливішу роль у сфері зеленого туризму: глобальні дані свідчать, що відповідальний туризм більше не цікавить лише вузьке коло людей – наприклад, у Непалі інтерес до зеленого туризму зріс на 24%, а в Кенії – більш ніж на 37%, тоді як Коста-Рика, Ефіопія чи Галапагоські острови стають дедалі популярнішими екотуристичними напрямками.

Розширення сталого туризму однозначно пов’язане зі зміною очікувань відвідувачів. Згідно з доповіддю Market Research Future (MRFR), дедалі більше туристів шукають екологічно чисті та соціально відповідальні рішення: 80% респондентів зазначили, що віддали б перевагу сталим місцям проживання або принаймні час від часу обирали б зелені, екологічні послуги. Ця свідомість проявляється не лише у виборі місць проживання, але й у виборі програм – дедалі більше людей шукають враження, які не лише розважають, але й мають позитивний вплив на місцеву громаду чи довкілля.

Ця зміна підходу також впливає на постачальників послуг: великі туристичні компанії вже не лише з маркетинговою метою згадують про сталість, але й роблять її невід’ємною частиною своєї бізнес-стратегії. Дедалі більше готельних мереж і туроператорів створюють зелені ланцюги постачання, впроваджують діяльність на основі ESG або публікують регулярні звіти про сталість. Попри високі початкові витрати, ринкові гравці інвестують у екологічні рішення, оскільки розуміють: довгострокова конкурентоспроможність залежить від ціннісного підходу до діяльності.

Сьогодні мандрівники прагнуть не лише збирати спогади, а й впливати – і очікують, що обрані ними постачальники послуг також дотримуватимуться цього підходу. Ця тенденція чітко вказує напрямок для угорського туристичного сектору: автентична, заснована на спільноті, стала пропозиція є не лише моральною, але й ринковою перевагою.