Свідомий вибір навіть у відпочинку – що означає, якщо місце має сертифікацію сталого розвитку на основі GSTC?

Але як ми можемо бути впевнені, що місце проживання чи постачальник послуг дійсно працюють стійко, а не просто використовують зелені позначки як маркетинговий хід? У цьому допомагає розібратися GSTC – Глобальна рада зі стійкого туризму, міжнародна система критеріїв, яка сьогодні є найбільш визнаною професійною основою для сертифікації стійкості у сфері туризму. Мета GSTC – надати прозору та надійну основу як для постачальників послуг, так і для мандрівників, а також слугувати базою для таких ініціатив, як Tavalyst, оцінки стійкості від Booking.com, Google або Tripadvisor.

GSTC – це незалежна глобальна організація, створена під егідою ООН з метою забезпечення спільної мови та рамкової системи для сертифікації стійкості. Вона не займається сертифікацією сама, а на професійній основі визнає ті системи, які відповідають її міжнародно визнаним критеріям – наприклад, Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore або EarthCheck.

Критерії GSTC базуються на чотирьох основних стовпах:

1. Відповідальне управління

Оцінюється внутрішнє управління організації та її стратегічна прихильність – включаючи вимірювання екологічної ефективності, цілі стійкості та залучення співробітників.

2. Екологічні аспекти

Сюди входить оптимізація використання енергії та води, зменшення відходів, скорочення харчових втрат і захист природних середовищ існування.

3. Повага до культурних цінностей

GSTC враховує, як зберігається місцева культура, традиції, архітектурна спадщина та як забезпечується культурна чутливість відвідувачів.

4. Соціальна відповідальність

Система також оцінює, наскільки туристичний постачальник сприяє місцевій економіці, створенню робочих місць, соціальній рівності та партнерствам.

Багато хто вважає, що сертифікація стійкості – це просто «зелений ярлик», який можна отримати, встановивши кілька LED-ламп або використовуючи перероблений папір. Але реальність набагато складніша. Критерії GSTC, залежно від того, чи йдеться про напрямок, туристичного постачальника, подію чи атракцію, включають понад сотню конкретних вимог, які повинні виконувати постачальники або напрямки. Вони базуються на чотирьох стовпах (економічна діяльність, екологічний вплив, культурна спадщина, соціальна відповідальність), і кожен з них потребує детальної документації, даних і практичних прикладів для підтвердження відповідності.

Процес сертифікації це не просто збір підписів і заяв, а багатомісячна – а часто й багаторічна – інтенсивна підготовча робота. Це може включати розробку стратегій, навчання співробітників, залучення місцевих партнерів, впровадження систем моніторингу та зовнішні аудити. Організації, визнані GSTC (наприклад, Green Destinations, Bioscore, Travelife), можуть видати сертифікат «GSTC Certified» лише тоді, коли усі критерії були доведено виконані і це перевірено незалежним аудитором.

Цей процес настільки ретельний, тому що мета – не легітимізація видимих рішень, а забезпечення реальної, системної стійкості. Саме тому у світі існує небагато постачальників або напрямків, які дійсно мають право використовувати позначення «GSTC Certified» – але ті, хто досягає цього рівня, гарантують, що їхня діяльність не лише виглядає екологічною, а й є такою.

Гельсінкі, наприклад, готувався до отримання сертифікації з 2021 року, але лише у березні 2025 року став першим великим містом у світі, яке отримало статус GSTC Certified. 

Мета Tavalyst – зробити ці професійно обґрунтовані критерії зрозумілими та уніфікованими на туристичних платформах – наприклад, за допомогою міток «Стійкіші подорожі» на Booking.com, які базуються на системі Tavalyst і значною мірою підтримуються сертифікаціями, визнаними GSTC. Це означає, що мандрівник під час бронювання отримує дійсно надійну інформацію про те, наскільки і в яких аспектах місце проживання працює стійко.

Система має на меті не лише збір «зелених балів», а й підтримку поступового розвитку постачальників послуг – отже, ті, хто ще не має повної сертифікації, але вже робить кроки у цьому напрямку, також можуть бути представлені серед опцій, відданих стійкості.

Коли ви обираєте місце проживання або туристичну послугу, яка має сертифікацію стійкості на основі GSTC, ви фактично підтримуєте систему, що базується на надійному професійному підґрунті. Це допомагає вам переконатися, що ваші гроші підтримують місце, яке:

• робить реальні кроки у сфері екологічної та соціальної відповідальності,

• пропонує не лише яскраві, а й ціннісні враження,

• підтримує місцеву економіку та громади, а не лише обслуговує,

• сприяє збереженню культурного різноманіття, водночас навчаючи та підвищуючи обізнаність.

В Україні також дедалі більше постачальників приєднуються до систем, визнаних GSTC, будь то місця проживання, організатори турів чи напрямки. Присутність на міжнародних платформах, «переваги видимості» Tavalyst і довіра свідомих мандрівників свідчать про те, що стійкість сьогодні – це вже не ніша, а ринкова вимога.