Nova pesquisa internacional: mercado de turismo sustentável em expansão

O turismo verde e sustentável já ultrapassou o status de mercado de nicho. Segundo a pesquisa da MRFR, o valor do mercado foi de 1,73 bilhões de dólares em 2024, mas até 2034 esse valor crescerá para 14,4 bilhões – o que representa um crescimento médio anual de 23,6%. Isso supera em muito o ritmo geral de expansão do turismo global e demonstra claramente o aumento exponencial da demanda por produtos sustentáveis. De acordo com a pesquisa, essa expansão dinâmica se deve ao fortalecimento da consciência ambiental dos turistas, ao compromisso do setor turístico global com a sustentabilidade e ao crescente interesse por experiências locais.

Embora a América do Norte seja atualmente o maior player no mercado de turismo verde – representando 45,8% do volume global em 2022 –, a Europa também mantém sua posição de forma estável, especialmente graças a países como Alemanha e Reino Unido. A Hungria – como membro da UE – está em uma boa posição inicial, mas para permanecer competitiva, é inevitável modernizar a infraestrutura, desenvolver uma comunicação turística consciente e envolver ativamente as comunidades locais no turismo sustentável.

A região Ásia-Pacífico também apresenta um crescimento dinâmico, liderado especialmente por China e Índia. Esse avanço é impulsionado pelo surgimento de um público jovem e consciente ambientalmente, além da rápida melhoria na infraestrutura turística.

Além disso, América Latina e África também estão desempenhando um papel cada vez mais relevante no turismo verde: os dados globais mostram que o turismo responsável já não interessa apenas a um pequeno grupo – por exemplo, no Nepal, o interesse pelo turismo verde cresceu 24%, enquanto no Quênia aumentou mais de 37%. Destinos como Costa Rica, Etiópia e as Ilhas Galápagos também estão se tornando cada vez mais procurados como destinos ecoturísticos. 

O avanço do turismo sustentável está claramente ligado à transformação das expectativas dos visitantes. Segundo o relatório da Market Research Future (MRFR), um número crescente de turistas busca soluções ecológicas e socialmente responsáveis: 80% dos entrevistados indicaram que prefeririam acomodações sustentáveis ou, pelo menos ocasionalmente, escolheriam serviços verdes e ecológicos. Essa conscientização não se limita às reservas de hospedagem, mas também se reflete na escolha de atividades – cada vez mais pessoas procuram experiências que não apenas proporcionem entretenimento, mas também tenham um impacto positivo na comunidade local ou no meio ambiente.

Essa mudança de mentalidade também traz transformações do lado dos prestadores de serviços: grandes empresas do setor turístico já não mencionam a sustentabilidade apenas como estratégia de marketing, mas a incorporam como parte essencial de suas estratégias de negócios. Um número crescente de redes hoteleiras e operadores turísticos está implementando cadeias de suprimentos verdes, adotando práticas baseadas em ESG ou publicando relatórios regulares de sustentabilidade. Apesar dos altos custos iniciais, os players do mercado estão investindo em soluções ecológicas porque reconhecem que a competitividade a longo prazo depende de operações baseadas em valores.

Os viajantes de hoje não querem apenas colecionar memórias, mas também causar impacto – e esperam que os prestadores de serviços escolhidos compartilhem dessa visão. Essa tendência aponta claramente um caminho para o setor turístico húngaro: uma oferta autêntica, comunitária e sustentável não é apenas uma vantagem moral, mas também um diferencial competitivo significativo.