Neue internationale Studie: Der Markt für nachhaltigen Tourismus boomt

Grüner und nachhaltiger Tourismus hat sich längst vom Nischenmarktstatus verabschiedet. Laut der Studie von MRFR betrug der Marktwert 2024 1,73 Milliarden US-Dollar, doch bis 2034 wird dieser Wert auf 14,4 Milliarden steigen – das entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 23,6 %. Dies übertrifft bei weitem das allgemeine Wachstum des globalen Tourismus und zeigt deutlich den sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach nachhaltigen Produkten. Das dynamische Wachstum ist laut der Studie auf das steigende Umweltbewusstsein der Touristen, das Engagement der globalen Tourismusbranche für Nachhaltigkeit und die wachsende Nachfrage nach lokalen Erlebnissen zurückzuführen.

Obwohl Nordamerika derzeit der größte Akteur auf dem Markt für grünen Tourismus ist – 2022 machte es 45,8 % des globalen Umsatzes aus –, behält Europa seine Position stabil, insbesondere dank Ländern wie Deutschland und dem Vereinigten Königreich. Ungarn – als EU-Mitglied – hat eine gute Ausgangsposition, doch um wettbewerbsfähig zu bleiben, ist eine Modernisierung der Infrastruktur, die Entwicklung einer bewussten touristischen Kommunikation sowie die aktive Einbindung lokaler Gemeinschaften in den nachhaltigen Tourismus unerlässlich.

Auch die asiatisch-pazifische Region zeigt ein dynamisches Wachstum, insbesondere angeführt von China und Indien. Treibende Kräfte sind hier das Auftreten einer jungen, umweltbewussten Reisegemeinschaft sowie die sich schnell verbessernde touristische Infrastruktur.

Darüber hinaus spielen auch Lateinamerika und Afrika eine immer bedeutendere Rolle im Bereich des grünen Tourismus: Globale Daten zeigen, dass verantwortungsvoller Tourismus längst nicht mehr nur eine kleine Zielgruppe anspricht – so ist das Interesse an grünem Tourismus in Nepal um 24 % und in Kenia um mehr als 37 % gestiegen, während Costa Rica, Äthiopien oder die Galapagos-Inseln immer gefragtere Ökotourismus-Destinationen werden. 

Hinter dem Aufstieg des nachhaltigen Tourismus steht eindeutig der Wandel in den Erwartungen der Besucher. Laut dem Bericht von Market Research Future (MRFR) suchen immer mehr Touristen nach umweltfreundlichen und sozial verantwortlichen Lösungen: 80 % der Befragten gaben an, nachhaltige Unterkünfte zu bevorzugen oder zumindest gelegentlich grüne, umweltfreundliche Dienstleistungen zu wählen. Dieses Bewusstsein zeigt sich nicht nur bei der Unterkunftswahl, sondern auch bei der Auswahl von Aktivitäten – immer mehr Menschen suchen Erlebnisse, die nicht nur unterhalten, sondern auch einen positiven Einfluss auf die lokale Gemeinschaft oder Umwelt haben.

Dieser Perspektivenwechsel bringt auch auf der Anbieterseite Veränderungen mit sich: Große Tourismusunternehmen erwähnen Nachhaltigkeit nicht mehr nur zu Marketingzwecken, sondern integrieren sie als festen Bestandteil ihrer Geschäftsstrategie. Immer mehr Hotelketten und Reiseveranstalter entwickeln grüne Lieferketten, führen ESG-basierte Betriebsmodelle ein oder veröffentlichen regelmäßige Nachhaltigkeitsberichte. Trotz hoher Anfangsinvestitionen setzen Marktteilnehmer auf umweltfreundliche Lösungen, da sie erkennen: Langfristige Wettbewerbsfähigkeit beruht auf wertorientiertem Handeln.

Reisende sammeln heute nicht nur Erinnerungen, sondern möchten auch Einfluss nehmen – und erwarten, dass die von ihnen gewählten Anbieter diese Haltung ebenfalls vertreten. Dieser Trend gibt auch der ungarischen Tourismusbranche eine klare Richtung vor: Ein glaubwürdiges, gemeinschaftsbasiertes und nachhaltiges Angebot bietet nicht nur moralische, sondern auch marktwirtschaftliche Vorteile.