¿Cómo está cambiando el cambio climático nuestros viajes por Europa?

lunes, 8 de diciembre de 2025 9:24

En los últimos años, muchos hemos notado que viajar ya no es exactamente como antes. Veranos con temperaturas récord, inundaciones inesperadas, incendios forestales, falta de nieve en las pistas de esquí alpinas: todo esto no solo aparece en las noticias, sino que también afecta nuestros planes de viaje. Un estudio europeo de 2024 analizó cómo el cambio climático influye en el futuro del turismo y cómo pensamos sobre los destinos turísticos, la seguridad y las experiencias.

En el estudio, los investigadores analizaron más de 58 mil publicaciones en línea y 266 mil reseñas de huéspedes de todo el año 2023, provenientes de plataformas como Google, Booking o Tripadvisor. El objetivo era comprender qué dicen las personas sobre el cambio climático cuando hablan de viajes y cómo esta opinión influye en la percepción de los destinos.

Más miedo, más incertidumbre

Según los resultados, el cambio climático se ha convertido en uno de los temas más controvertidos en las conversaciones relacionadas con los viajes. Cuando surge, el tono general tiende a volverse más negativo. La mayor preocupación está relacionada con la pérdida de sensación de seguridad: ¿estaremos seguros cerca de un incendio forestal? ¿Será soportable el calor durante un recorrido turístico? ¿Podría cancelarse una actividad debido a la mala calidad del aire o a las lluvias?

Por ejemplo, en el verano de 2023, los incendios en Rodas, Grecia, generaron un gran pánico entre los viajeros. Fenómenos similares ocurrieron con las prolongadas olas de calor y sequías que afectaron la región mediterránea. No es casualidad que, según el estudio, Grecia, Italia y España hayan sufrido las mayores caídas en reputación, no porque sean menos hermosos, sino porque el clima extremo impactó directamente en la seguridad y experiencia de los visitantes.

Los viajeros se adaptan

Sin embargo, este cambio no solo viene acompañado de temores, sino también de estrategias de adaptación. Muchas personas están empezando a darse cuenta de que viajar en pleno verano es cada vez más desafiante, por lo que optan por los meses de temporada baja o media. Viajar en septiembre u octubre hoy en día ofrece una experiencia más agradable que recorrer ciudades bajo el intenso calor del verano.

Además, está creciendo el interés por las regiones del norte y montañosas: Escandinavia, Escocia, Finlandia o los Alpes albaneses se están convirtiendo en alternativas cada vez más atractivas para quienes buscan escapar del calor. La atención de los viajeros poco a poco se está desplazando del clásico dúo de "playa y sol" hacia experiencias más frescas y activas, como senderismo, exploración de la naturaleza o visitas urbanas en climas más agradables.

¿Qué es lo que realmente importa al elegir?

El estudio confirma que, al tomar decisiones sobre viajes a largo plazo, el factor más importante sigue siendo la seguridad. Le siguen la infraestructura de transporte y turística adecuada, la riqueza de atracciones y la asequibilidad. El clima ocupa "solo" el quinto lugar, pero no porque sea menos importante, sino porque los efectos del cambio climático a menudo se manifiestan de manera indirecta: actividades canceladas, rutas intransitables o restricciones en los servicios debido a la falta de agua.

En otras palabras, no importa tanto si llueve un poco o hace calor, sino si el viaje puede realizarse como experiencia.

¿Qué es lo que realmente importa al elegir?

Viajes y sostenibilidad: los huéspedes también están atentos

Uno de los hallazgos más interesantes es que los turistas hablan cada vez más sobre la sostenibilidad. En 2023, las menciones relacionadas con prácticas ecológicas triplicaron las del año anterior. Los temas más mencionados son:

evitar el uso de plásticos de un solo uso,
implementar soluciones de ahorro energético,
utilizar productos alimenticios locales,
y fomentar opciones de transporte ecológico.

Esto es especialmente relevante en los alojamientos, donde los huéspedes pasan la mayor parte de su tiempo. Sin embargo, también hay críticas: muchos sienten que, en algunos casos, la sostenibilidad es más una herramienta de marketing que una práctica genuina.

Por otro lado, los buenos ejemplos generan una ventaja reputacional significativa. Los destinos –principalmente en el norte de Europa– que integran la sostenibilidad de manera consistente y visible en sus operaciones diarias reciben comentarios positivos.

Viajes y sostenibilidad: los huéspedes también están atentos

¿Hacia dónde va el turismo europeo?

El estudio proyecta tres direcciones clave para el futuro:

Reorganización de la estacionalidad: la primavera y el otoño están ganando protagonismo frente al pico del verano.
Transformación de los productos turísticos: en regiones montañosas, por ejemplo, el senderismo y el turismo activo están reemplazando parcialmente al esquí.
Revalorización de nuevas áreas: lugares que antes eran menos populares debido al clima ahora se están volviendo más atractivos.

La lección más importante, sin embargo, es que el cambio climático no necesariamente "quita" la experiencia de viajar, sino que la transforma. Los destinos que logren garantizar la seguridad de los visitantes, adaptarse de manera flexible a los desafíos climáticos y demostrar prácticas sostenibles de manera auténtica serán los más exitosos.

¿Qué podemos hacer como viajeros?

Nosotros, los viajeros, también somos parte de este cambio. Con decisiones conscientes –como viajar fuera de temporada, elegir transporte ecológico o apoyar a proveedores locales– no solo mejoramos nuestras experiencias, sino que también ayudamos a que el turismo europeo pueda adaptarse a los desafíos del cambio climático.

El futuro de los viajes no significa necesariamente menos viajes, sino un descubrimiento más inteligente, consciente y sostenible.