Nueva investigación internacional: el mercado del turismo sostenible está en auge

El turismo verde y sostenible ha dejado de ser un mercado de nicho. Según la investigación de MRFR, el valor del mercado fue de 1,73 mil millones de dólares en 2024, pero para 2034 este valor crecerá a 14,4 mil millones, lo que representa un crecimiento promedio anual del 23,6%. Esto supera con creces la tasa de expansión general del turismo global y demuestra claramente el aumento exponencial en la demanda de productos sostenibles. Según la investigación, este crecimiento dinámico se debe al aumento de la conciencia ambiental de los turistas, al compromiso del sector turístico global con la sostenibilidad y a la creciente demanda de experiencias locales.

Aunque América del Norte es actualmente el mayor actor en el mercado del turismo verde – en 2022 representó el 45,8% del volumen global –, Europa también mantiene una posición sólida, especialmente gracias a países como Alemania y el Reino Unido. Hungría, como miembro de la UE, tiene una buena posición inicial, pero para mantenerse competitiva es inevitable modernizar la infraestructura, desarrollar una comunicación turística consciente y fomentar activamente la participación de las comunidades locales en el turismo sostenible.

La región de Asia-Pacífico también muestra un crecimiento dinámico, liderado especialmente por China e India. Este crecimiento está impulsado por la aparición de un público joven y consciente del medio ambiente, así como por la rápida mejora de la infraestructura turística.

Además, América Latina y África están desempeñando un papel cada vez más importante en el ámbito del turismo verde: los datos globales muestran que el turismo responsable ya no interesa solo a un pequeño segmento – por ejemplo, en Nepal el interés por el turismo verde aumentó un 24% y en Kenia más de un 37%, mientras que Costa Rica, Etiopía o las Islas Galápagos se están convirtiendo en destinos ecoturísticos cada vez más populares.

El auge del turismo sostenible está claramente impulsado por la transformación de las expectativas de los visitantes. Según el informe de Market Research Future (MRFR), un número creciente de turistas busca soluciones respetuosas con el medio ambiente y socialmente responsables: el 80% de los encuestados indicó que preferiría alojamientos sostenibles o, al menos, optar por servicios ecológicos en ocasiones. Esta conciencia no solo se refleja en la elección del alojamiento, sino también en la selección de actividades – cada vez más personas buscan experiencias que no solo entretengan, sino que también tengan un impacto positivo en la comunidad local o el medio ambiente.

Este cambio de mentalidad también está transformando el lado de la oferta: las grandes empresas turísticas ya no mencionan la sostenibilidad solo como una estrategia de marketing, sino que la integran como una parte esencial de su estrategia empresarial. Cada vez más cadenas hoteleras y operadores turísticos están desarrollando cadenas de suministro verdes, implementando operaciones basadas en ESG o publicando informes de sostenibilidad de manera regular. A pesar de los altos costos iniciales, los actores del mercado están invirtiendo en soluciones respetuosas con el medio ambiente porque reconocen que la clave para la competitividad a largo plazo es operar con base en valores.

Hoy en día, los viajeros no solo coleccionan recuerdos, sino que también quieren generar un impacto – y esperan que los proveedores de servicios que eligen compartan esta visión. Esta tendencia marca una dirección clara para el sector turístico húngaro: una oferta sostenible, auténtica y basada en la comunidad no solo representa una ventaja ética, sino también una ventaja competitiva en el mercado.