Novo međunarodno istraživanje: tržište održivog turizma u ekspanziji

Zeleni i održivi turizam danas je nadmašio status nišnog tržišta. Prema istraživanju MRFR-a, vrijednost tržišta iznosila je 1,73 milijarde dolara u 2024. godini, no do 2034. ta će vrijednost narasti na 14,4 milijarde – što predstavlja prosječan godišnji rast od 23,6%. To daleko nadmašuje opći tempo rasta globalnog turizma i jasno pokazuje nagli porast potražnje za održivim proizvodima. Prema istraživanju, dinamičan rast može se pripisati jačanju ekološke svijesti turista, predanosti održivosti u globalnom turističkom sektoru te sve većoj potražnji za lokalnim iskustvima.

Iako je Sjeverna Amerika trenutno najveći igrač na tržištu zelenog turizma – u 2022. činila je 45,8% globalnog prometa – Europa također stabilno drži svoju poziciju, posebno zahvaljujući zemljama poput Njemačke i Ujedinjenog Kraljevstva. Hrvatska – kao članica EU-a – ima dobru početnu poziciju, no kako bi ostala konkurentna, neophodna je modernizacija infrastrukture, razvoj svjesne turističke komunikacije te aktivno uključivanje lokalnih zajednica u održivi turizam.

Azijsko-pacifička regija također bilježi dinamičan rast, predvođena posebno Kinom i Indijom. Glavni pokretači su pojava mladih, ekološki osviještenih putnika te brzi napredak turističke infrastrukture.

Osim toga, Latinska Amerika i Afrika također igraju sve značajniju ulogu u području zelenog turizma: globalni podaci pokazuju da odgovorni turizam više nije interes samo uskog kruga ljudi – primjerice, u Nepalu je interes za zeleni turizam porastao za 24%, dok je u Keniji taj rast iznosio više od 37%. U međuvremenu, destinacije poput Kostarike, Etiopije ili Galapagoških otoka postaju sve traženije ekoturističke destinacije.

Iza širenja održivog turizma jasno stoji promjena očekivanja posjetitelja. Prema izvješću Market Research Future (MRFR), sve veći broj turista traži ekološki prihvatljiva i društveno odgovorna rješenja: 80% ispitanika izjavilo je da bi preferiralo održive smještaje ili bi barem povremeno biralo zelene, ekološke usluge. Ta se svijest ne očituje samo u odabiru smještaja, već i u izboru aktivnosti – sve više ljudi traži iskustva koja ne samo da zabavljaju, već i pozitivno utječu na lokalnu zajednicu ili okoliš.

Ova promjena u razmišljanju donosi promjene i na strani pružatelja usluga: veće turističke tvrtke više ne spominju održivost samo u marketinške svrhe, već je integriraju u svoje poslovne strategije. Sve više hotelskih lanaca i turističkih organizatora razvija zelene opskrbne lance, uvodi poslovanje temeljeno na ESG principima ili redovito objavljuje izvješća o održivosti. Unatoč visokim početnim troškovima, tržišni akteri ulažu u ekološki prihvatljiva rješenja jer prepoznaju da je dugoročna konkurentnost zajamčena vrijednosno usmjerenim poslovanjem.

Putnici danas ne skupljaju samo uspomene, već žele ostaviti i pozitivan trag – i očekuju da pružatelji usluga koje odaberu dijele taj način razmišljanja. Ovaj trend jasno pokazuje smjer i za hrvatski turistički sektor: autentična, zajednički temeljena i održiva ponuda nije samo moralna, već i tržišna prednost.