Svjesni odabir i za odmor – što znači kada mjesto ima GSTC-certifikat održivosti?

Ali kako možemo znati da li smještaj ili pružatelj usluga zaista posluje na održiv način, a ne koristi zelene oznake samo kao marketinški trik? U tome pomaže GSTC – Globalno vijeće za održivi turizam sa svojim međunarodnim kriterijima, koji danas predstavljaju najšire prihvaćenu stručnu osnovu za održive certifikate u turizmu. Cilj GSTC-a je pružiti transparentan i pouzdan okvir kako pružateljima usluga, tako i putnicima – a također služi kao temelj za inicijative poput Tavalysta, održivih ocjena Booking.com-a, Googlea ili Tripadvisora.

GSTC je neovisna globalna organizacija osnovana pod okriljem UN-a s ciljem pružanja zajedničkog jezika i okvira za održive certifikate. Ne izdaje certifikate samostalno, već na stručnoj osnovi priznaje sustave koji ispunjavaju međunarodno prihvaćene kriterije – poput Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore ili EarthCheck.

Kriteriji GSTC-a temelje se na četiri glavna stupa:

1. Odgovorno poslovanje

Procjenjuje se interna uprava i strateška predanost organizacije – uključujući mjerenje ekološke učinkovitosti, postavljanje održivih ciljeva i uključivanje zaposlenika.

2. Ekološki aspekti

Ovo uključuje optimizaciju potrošnje energije i vode, smanjenje otpada, smanjenje bacanja hrane i zaštitu prirodnih staništa.

3. Poštivanje kulturnih vrijednosti

GSTC uzima u obzir kako se čuva lokalna kultura, tradicija, izgrađena baština i kako se osigurava kulturna osjetljivost posjetitelja.

4. Društvena odgovornost

Sustav također procjenjuje koliko turistički pružatelj doprinosi lokalnom gospodarstvu, otvaranju radnih mjesta, društvenoj jednakosti i partnerstvima.

Mnogi smatraju da je održivi certifikat samo jednostavna „zelena oznaka” koju je lako dobiti s nekoliko LED žarulja ili recikliranim papirom. No stvarnost je mnogo složenija. Kriteriji GSTC-a, ovisno o tome radi li se o destinaciji, turističkom pružatelju, događaju ili atrakciji, trenutno uključuju specifične zahtjeve koje pružatelji usluga ili destinacije moraju ispuniti. Oni se temelje na četiri stupa (ekonomsko poslovanje, ekološki utjecaji, kulturna baština, društvena odgovornost), a svaki od njih mora biti potkrijepljen detaljnom dokumentacijom, podacima i praktičnim primjerima.

Proces certificiranja nije samo prikupljanje potpisa i izjava, već višemjesečni – često višegodišnji – intenzivan pripremni rad. To može uključivati izradu strategije, obuku zaposlenika, uključivanje lokalnih partnera, uvođenje sustava praćenja i vanjske revizije. Organizacije za certificiranje priznate od GSTC-a (poput Green Destinations, Bioscore, Travelife) mogu izdati oznaku „GSTC Certified” samo ako dokazano ispunjavaju svaki kriterij, a to potvrđuje i neovisni revizor.

Ovaj proces je tako temeljit jer cilj nije legitimiranje prividnih rješenja, već osiguravanje stvarne, sustavne održivosti. Upravo zato na globalnoj razini postoji malo pružatelja usluga ili destinacija koji su zaista ovlašteni koristiti oznaku „GSTC Certified” – ali oni koji dosegnu ovu razinu jamče gostima da njihovo poslovanje nije samo prividno zeleno, već zaista održivo.

Helsinki je, primjerice, od 2021. radio na dobivanju certifikata, ali ga je dobio tek u ožujku 2025., kao prvi veliki grad na svijetu. 

Cilj Tavalysta je prikazati ove stručno utemeljene kriterije što jasnije i dosljednije na platformama za putovanja – primjerice, iza oznake „Održivije putovanje” na Booking.com-u, koja se temelji na sustavu Tavalyst, a u velikoj mjeri počiva na GSTC-priznatim certifikatima. To znači da putnik prilikom rezervacije dobiva pouzdane informacije o tome koliko i na kojim područjima smještaj posluje održivo.

Sustav ne teži samo prikupljanju „zelenih bodova”, već i podržavanju postupnog napretka pružatelja usluga – tako da i oni koji još nemaju potpuni certifikat, ali poduzimaju korake, mogu biti prepoznati među opcijama posvećenim održivosti.

Kada odabereš smještaj ili turističku uslugu s GSTC-priznatim certifikatom održivosti, zapravo biraš sustav temeljen na pouzdanoj stručnoj osnovi. To ti pomaže da podržiš mjesto koje:

• poduzima stvarne korake u području ekološke i društvene odgovornosti,

• nudi ne samo atraktivno, već i vrijedno iskustvo,

• jača lokalno gospodarstvo i zajednice, a ne samo pruža uslugu,

• doprinosi očuvanju kulturne raznolikosti, dok istovremeno educira i senzibilizira.

U našoj zemlji sve više pružatelja usluga pristupa GSTC-priznatim sustavima, bilo da se radi o smještajima, organizatorima tura ili destinacijama. Pojavljivanje na međunarodnim platformama, „prednosti vidljivosti” Tavalysta i stjecanje povjerenja svjesnih putnika pokazuju da je održivost danas više od niše – to je tržišni zahtjev.