Jak zmiany klimatu wpływają na nasze podróże po Europie?

Wyniki pokazują, że zmiany klimatyczne stały się jednym z najbardziej kontrowersyjnych tematów w rozmowach o podróżach. Gdy temat ten się pojawia, ogólny nastrój rozmów zazwyczaj staje się bardziej negatywny. Najwięcej obaw dotyczy poczucia bezpieczeństwa: czy będziemy bezpieczni w pobliżu pożaru lasu? Czy upał będzie do zniesienia podczas zwiedzania? Czy program może zostać odwołany z powodu złej jakości powietrza lub ulewnych deszczy?

Latem 2023 roku na przykład pożary na greckiej wyspie Rodos wywołały poważną panikę wśród turystów. Podobny wpływ miały długotrwałe fale upałów i susze w regionie śródziemnomorskim. Nic dziwnego, że według badania to właśnie Grecja, Włochy i Hiszpania odnotowały największy spadek reputacji – nie dlatego, że są mniej piękne, ale dlatego, że ekstremalne warunki pogodowe bezpośrednio wpłynęły na bezpieczeństwo i doświadczenia odwiedzających.

Badanie potwierdza: przy podejmowaniu decyzji o dłuższych podróżach najważniejszym czynnikiem pozostaje bezpieczeństwo. Następnie liczy się odpowiednia infrastruktura transportowa i turystyczna, bogactwo atrakcji oraz przystępność cenowa. Pogoda znalazła się dopiero na piątym miejscu – nie dlatego, że jest mniej ważna, ale dlatego, że skutki zmian klimatycznych często pojawiają się pośrednio: na przykład programy mogą zostać odwołane, drogi mogą stać się nieprzejezdne, a brak wody może ograniczać dostępne usługi.

Innymi słowy, nie chodzi o to, czy trochę pada lub jest ciepło, ale o to, czy podróż może być zrealizowana jako doświadczenie.

Badanie wskazuje trzy główne kierunki na przyszłość:

• Przekształcenie sezonowości – W miejsce letniego szczytu coraz większe znaczenie zyskują wiosna i jesień.

• Zmiana produktów turystycznych – Na przykład w regionach górskich narciarstwo częściowo ustępuje miejsca wędrówkom i aktywnej turystyce.

• Nowe regiony zyskują na znaczeniu – Miejsca, które wcześniej były mniej popularne z powodu pogody, mogą stać się bardziej atrakcyjne.

Najważniejszą lekcją jest jednak to, że zmiany klimatyczne niekoniecznie „odbierają” radość z podróży – raczej przekształcają ją. Najbardziej udane będą te destynacje, które potrafią zapewnić bezpieczeństwo odwiedzającym, elastycznie dostosowują się do wyzwań pogodowych i autentycznie prezentują swoje zrównoważone podejście.