Nowe międzynarodowe badanie: rynek zrównoważonej turystyki eksploduje

Zielona i zrównoważona turystyka przestała być już niszowym rynkiem. Według badań MRFR wartość rynku w 2024 roku wynosiła 1,73 miliarda dolarów, ale do 2034 roku wzrośnie do 14,4 miliarda – co oznacza średni roczny wzrost na poziomie 23,6%. To znacznie przewyższa ogólne tempo wzrostu globalnej turystyki i wyraźnie wskazuje na gwałtowny wzrost popytu na zrównoważone produkty. Według badań dynamiczny rozwój wynika z rosnącej świadomości ekologicznej turystów, zaangażowania globalnego sektora turystycznego w zrównoważony rozwój oraz rosnącego zapotrzebowania na lokalne doświadczenia.

Mimo że Ameryka Północna jest obecnie największym graczem na rynku zielonej turystyki – w 2022 roku odpowiadała za 45,8% globalnych przychodów – Europa również stabilnie utrzymuje swoją pozycję, szczególnie dzięki krajom takim jak Niemcy i Wielka Brytania. Węgry, jako członek UE, mają dobrą pozycję wyjściową, ale aby pozostać konkurencyjnymi, niezbędne jest unowocześnienie infrastruktury, rozwój świadomej komunikacji turystycznej oraz aktywne zaangażowanie lokalnych społeczności w zrównoważoną turystykę.

Region Azji i Pacyfiku również wykazuje dynamiczny wzrost, szczególnie pod przewodnictwem Chin i Indii. Głównymi czynnikami napędzającymi są pojawienie się młodych, świadomych ekologicznie podróżników oraz szybko rozwijająca się infrastruktura turystyczna.

Jednocześnie Ameryka Łacińska i Afryka odgrywają coraz bardziej znaczącą rolę w zielonej turystyce: globalne dane pokazują, że odpowiedzialna turystyka nie jest już zainteresowaniem wąskiej grupy – na przykład w Nepalu zainteresowanie zieloną turystyką wzrosło o 24%, a w Kenii o ponad 37%, podczas gdy Kostaryka, Etiopia czy Wyspy Galapagos stają się coraz bardziej popularnymi celami ekoturystycznymi.

Za wzrostem zrównoważonej turystyki stoi wyraźna zmiana oczekiwań odwiedzających. Według raportu Market Research Future (MRFR) coraz więcej turystów poszukuje rozwiązań przyjaznych środowisku i społecznie odpowiedzialnych: 80% respondentów zadeklarowało, że wolałoby wybierać zrównoważone miejsca noclegowe lub przynajmniej od czasu do czasu korzystać z ekologicznych usług. Ta świadomość przejawia się nie tylko w wyborze zakwaterowania, ale także w doborze atrakcji – coraz więcej osób poszukuje doświadczeń, które nie tylko dostarczają rozrywki, ale również mają pozytywny wpływ na lokalną społeczność lub środowisko.

Ta zmiana podejścia wpływa również na stronę dostawców: większe firmy turystyczne już nie tylko wspominają o zrównoważonym rozwoju w celach marketingowych, ale czynią go integralną częścią swojej strategii biznesowej. Coraz więcej sieci hotelowych i organizatorów wycieczek tworzy zielone łańcuchy dostaw, wprowadza działalność opartą na zasadach ESG lub publikuje regularne raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju. Mimo wysokich początkowych kosztów rynkowi gracze inwestują w rozwiązania przyjazne środowisku, ponieważ zdają sobie sprawę, że długoterminowa konkurencyjność zależy od działania opartego na wartościach.

Podróżni dzisiaj nie tylko zbierają wspomnienia, ale chcą także wywierać wpływ – i oczekują, że wybrani przez nich dostawcy usług będą reprezentować to podejście. Ten trend wyraźnie wskazuje kierunek także dla węgierskiego sektora turystycznego: autentyczna, społecznościowa i zrównoważona oferta to nie tylko kwestia moralna, ale także znacząca przewaga konkurencyjna na rynku.