Studiu internațional nou: piața turismului sustenabil este în plină expansiune

Turismul verde și sustenabil a depășit deja statutul de piață de nișă. Potrivit cercetării MRFR, valoarea pieței era de 1,73 miliarde de dolari în 2024, însă până în 2034 aceasta va crește la 14,4 miliarde – ceea ce reprezintă o creștere medie anuală de 23,6%. Aceasta depășește cu mult ritmul general de creștere al turismului global și demonstrează clar creșterea bruscă a cererii pentru produse sustenabile. Potrivit cercetării, această expansiune dinamică se datorează creșterii conștientizării ecologice a turiștilor, angajamentului sectorului turistic global față de sustenabilitate și cererii tot mai mari pentru experiențe locale.

Deși America de Nord este în prezent cel mai mare jucător pe piața turismului verde – reprezentând 45,8% din veniturile globale în 2022 –, Europa își menține ferm poziția, în special datorită unor țări precum Germania și Regatul Unit. Ungaria – ca stat membru al UE – are un punct de plecare favorabil, însă pentru a rămâne competitivă, modernizarea infrastructurii, dezvoltarea unei comunicări turistice conștiente și implicarea activă a comunităților locale în turismul sustenabil sunt inevitabile.

Regiunea Asia-Pacific înregistrează, de asemenea, o creștere dinamică, condusă în special de China și India. Motorul acestei creșteri este apariția unei generații tinere de călători conștienți de mediu, precum și îmbunătățirea rapidă a infrastructurii turistice.

În același timp, America Latină și Africa joacă un rol din ce în ce mai important în domeniul turismului verde: datele globale arată că turismul responsabil nu mai este de interes doar pentru un segment restrâns – de exemplu, în Nepal interesul pentru turismul verde a crescut cu 24%, iar în Kenya cu peste 37%, în timp ce Costa Rica, Etiopia sau Insulele Galapagos devin tot mai căutate ca destinații ecoturistice.

Extinderea turismului sustenabil este clar determinată de schimbarea așteptărilor vizitatorilor. Potrivit raportului Market Research Future (MRFR), tot mai mulți turiști caută soluții ecologice și responsabile social: 80% dintre respondenți au declarat că ar prefera cazările sustenabile sau că ar alege cel puțin ocazional servicii verzi, prietenoase cu mediul. Această conștientizare se reflectă nu doar în rezervările de cazare, ci și în alegerea activităților – tot mai mulți caută experiențe care nu doar să distreze, ci și să aibă un impact pozitiv asupra comunității locale sau mediului.

Această schimbare de mentalitate aduce transformări și în rândul furnizorilor: marile companii turistice nu mai menționează sustenabilitatea doar ca strategie de marketing, ci o integrează în mod organic în planurile lor de afaceri. Tot mai multe lanțuri hoteliere și agenții de turism dezvoltă lanțuri de aprovizionare verzi, implementează practici bazate pe ESG sau publică rapoarte de sustenabilitate în mod regulat. Actorii de pe piață investesc în soluții ecologice, în ciuda costurilor inițiale ridicate, deoarece recunosc că competitivitatea pe termen lung depinde de un model de afaceri bazat pe valori.

Călătorii de astăzi nu mai colecționează doar amintiri, ci doresc să aibă un impact – și se așteaptă ca furnizorii de servicii pe care îi aleg să împărtășească această viziune. Această tendință oferă o direcție clară și sectorului turistic maghiar: o ofertă autentică, bazată pe comunitate și sustenabilitate nu reprezintă doar un avantaj moral, ci și unul competitiv pe piață.