Новое международное исследование: рынок устойчивого туризма стремительно растёт

Зелёный и устойчивый туризм уже вышел за рамки нишевого рынка. Согласно исследованию MRFR, в 2024 году стоимость рынка составляла 1,73 миллиарда долларов, но к 2034 году эта цифра вырастет до 14,4 миллиарда, что означает среднегодовой рост на 23,6%. Это значительно превышает общий темп роста мирового туризма и явно демонстрирует стремительный рост спроса на устойчивые продукты. По данным исследования, динамичное развитие связано с повышением экологической осознанности туристов, приверженностью глобального туристического сектора принципам устойчивости и растущим интересом к местным впечатлениям.

Хотя Северная Америка в настоящее время является крупнейшим игроком на рынке зелёного туризма – в 2022 году она обеспечила 45,8% мирового оборота, – Европа также стабильно удерживает свои позиции, особенно благодаря таким странам, как Германия и Великобритания. Венгрия, будучи членом ЕС, имеет хорошие стартовые позиции, но для того, чтобы оставаться конкурентоспособной, необходимо модернизировать инфраструктуру, развивать осознанную туристическую коммуникацию и активно вовлекать местные сообщества в устойчивый туризм.

Азиатско-Тихоокеанский регион также демонстрирует динамичный рост, особенно под руководством Китая и Индии. Двигателями этого роста являются появление молодой, экологически осознанной аудитории путешественников и быстрое улучшение туристической инфраструктуры.

Кроме того, Латинская Америка и Африка также играют всё более значимую роль в области зелёного туризма: мировые данные показывают, что ответственный туризм больше не интересует только узкий круг людей – например, в Непале интерес к зелёному туризму вырос на 24%, а в Кении – более чем на 37%. Такие направления, как Коста-Рика, Эфиопия и Галапагосские острова, становятся всё более популярными эко-туристическими точками.

Расширение устойчивого туризма однозначно связано с изменением ожиданий посетителей. Согласно отчёту Market Research Future (MRFR), всё больше туристов ищут экологически чистые и социально ответственные решения: 80% респондентов заявили, что предпочли бы устойчивые варианты размещения или хотя бы время от времени выбирали бы зелёные, экологичные услуги. Эта осознанность проявляется не только при выборе жилья, но и при выборе программ – всё больше людей ищут впечатления, которые не только развлекают, но и оказывают положительное воздействие на местное сообщество или окружающую среду.

Этот сдвиг в восприятии влияет и на сторону поставщиков услуг: крупные туристические компании уже не просто используют устойчивость в маркетинговых целях, но делают её неотъемлемой частью своей бизнес-стратегии. Всё больше гостиничных сетей и туроператоров создают зелёные цепочки поставок, внедряют принципы ESG или публикуют регулярные отчёты об устойчивости. Несмотря на высокие первоначальные затраты, рыночные игроки инвестируют в экологически чистые решения, понимая, что долгосрочная конкурентоспособность зависит от ценностного подхода к бизнесу.

Сегодня путешественники стремятся не только собирать воспоминания, но и оказывать влияние – и ожидают, что выбранные ими поставщики услуг будут разделять этот подход. Эта тенденция чётко указывает направление для венгерского туристического сектора: достоверное, основанное на сообществах и устойчивое предложение даёт не только моральное, но и рыночное конкурентное преимущество.