Осознанный выбор даже в отдыхе – что означает, если место имеет сертификат устойчивости на основе GSTC?

Но как узнать, действительно ли объект размещения или поставщик услуг работает устойчиво, а не просто использует «зеленые» ярлыки в маркетинговых целях? В этом помогает разобраться GSTC – Глобальный совет по устойчивому туризму, международная система критериев, которая сегодня является наиболее признанной профессиональной основой для сертификации устойчивости в туризме. Цель GSTC – предоставить прозрачные и надежные рамки как для поставщиков услуг, так и для путешественников, а также служить основой для таких инициатив, как Tavalyst, оценки устойчивости Booking.com, Google или Tripadvisor.

GSTC – это независимая глобальная организация, созданная под эгидой ООН с целью предоставления общего языка и рамок для сертификации устойчивости. Она сама не сертифицирует, а на профессиональной основе признает системы, соответствующие международно признанным критериям, такие как Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore или EarthCheck.

Критерии GSTC основаны на четырех главных столпах:

1. Ответственное управление

Оценивается внутренняя организация и стратегическая приверженность компании, включая измерение экологической эффективности, цели устойчивого развития и вовлеченность сотрудников.

2. Экологические аспекты

Сюда входит оптимизация использования энергии и воды, сокращение отходов, уменьшение потерь продуктов питания и защита природных местообитаний.

3. Уважение культурных ценностей

GSTC учитывает, как сохраняется местная культура, традиции, архитектурное наследие и обеспечивается культурная чувствительность посетителей.

4. Социальная ответственность

Система также оценивает, насколько туристический поставщик способствует развитию местной экономики, созданию рабочих мест, социальной справедливости и партнерствам.

Многие считают, что сертификация устойчивости – это просто «зеленый ярлык», который можно получить, установив пару светодиодных ламп или используя переработанную бумагу. Однако реальность гораздо сложнее. Критерии GSTC, в зависимости от того, идет ли речь о направлении, туристическом поставщике, мероприятии или достопримечательности, включают более 100 конкретных требований, которые должны быть выполнены поставщиками или направлениями. Эти критерии основаны на четырех столпах (экономическая деятельность, экологические воздействия, культурное наследие, социальная ответственность), и для каждого из них необходимо предоставить подробную документацию, данные и практические примеры для подтверждения соответствия.

Процесс сертификации не ограничивается сбором подписей и заявлений, а представляет собой многомесячную, а иногда и многолетнюю интенсивную подготовительную работу. Это может включать разработку стратегии, обучение сотрудников, привлечение местных партнеров, внедрение систем мониторинга и проведение внешних аудитов. Организации, признанные GSTC (например, Green Destinations, Bioscore, Travelife), могут выдать сертификат «GSTC Certified» только в том случае, если каждый критерий был доказанно выполнен и проверен независимым аудитором.

Этот процесс настолько тщательный, потому что цель – не узаконить видимость устойчивости, а обеспечить реальную, системную устойчивость. Именно поэтому в мире существует очень мало поставщиков или направлений, которые действительно имеют право использовать обозначение «GSTC Certified». Однако те, кто достигает этого уровня, гарантируют своим гостям, что их деятельность не только выглядит устойчивой, но и является таковой.

Хельсинки, например, начали готовиться к сертификации в 2021 году, но получили статус GSTC Certified только в марте 2025 года, став первым мегаполисом в мире с таким признанием. 

Цель Tavalyst – сделать эти профессионально обоснованные критерии как можно более понятными и единообразными на туристических платформах, например, в ярлыках «Более устойчивое путешествие» на Booking.com, которые основаны на системе Tavalyst и в значительной степени признаны GSTC. Это означает, что путешественник при бронировании получает действительно надежную информацию о том, насколько и в каких областях объект размещения работает устойчиво.

Цель системы – не просто собирать «зеленые баллы», но и поддерживать постепенное развитие поставщиков услуг. Таким образом, даже те, кто еще не получил полную сертификацию, но уже предпринимает шаги, также могут быть представлены среди опций, приверженных устойчивости.

Когда вы выбираете объект размещения или туристическую услугу с сертификацией устойчивости на основе GSTC, вы фактически отдаете предпочтение системе, основанной на надежной профессиональной базе. Это помогает вам поддерживать своим выбором место, которое:

• предпринимает реальные шаги в области экологической и социальной ответственности,

• предлагает не только зрелищный, но и ценный опыт,

• укрепляет местную экономику и сообщества, а не просто обслуживает,

• способствует сохранению культурного разнообразия, обучая и повышая осведомленность.

В нашей стране все больше поставщиков услуг присоединяются к системам, признанным GSTC, будь то объекты размещения, организаторы туров или направления. Присутствие на международных платформах, «преимущества видимости» Tavalyst и доверие сознательных путешественников показывают: устойчивость сегодня – это не ниша, а рыночное требование.