Kako klimatske promjene mijenjaju naša europska putovanja?

ponedjeljak, 8. prosinca 2025. 09:24

Posljednjih godina sve više nas primjećuje kako putovanja više nisu ista kao prije. Rekordno vruća ljeta, neočekivane poplave, šumski požari, nedostatak snijega na alpskim skijalištima – sve to ne pojavljuje se samo u vijestima, već utječe i na naše planove putovanja. Europsko istraživanje iz 2024. godine ispitivalo je kako klimatske promjene utječu na budućnost turizma te kako razmišljamo o turističkim destinacijama, sigurnosti i iskustvima.

U studiji istraživači su analizirali više od 58 tisuća online objava i 266 tisuća recenzija gostiju iz cijele 2023. godine, s platformi poput Googlea, Bookinga ili Tripadvisora. Cilj je bio razumjeti što ljudi govore o klimatskim promjenama kada govore o putovanjima i kako se to mišljenje odražava na percepciju destinacija.

Više straha, više nesigurnosti

Rezultati pokazuju da su klimatske promjene danas postale jedna od najkontroverznijih tema u razgovorima o putovanjima. Kada se spomenu, opći ton često postaje negativniji. Najveća zabrinutost odnosi se na gubitak osjećaja sigurnosti: hoćemo li biti sigurni u blizini šumskog požara? Hoće li vrućina biti podnošljiva tijekom razgledavanja? Može li se neki program otkazati zbog loše kvalitete zraka ili kiše?

Primjerice, tijekom ljeta 2023. godine požari koji su harali grčkim otokom Rodos izazvali su ozbiljnu paniku među putnicima. Sličan učinak imale su i duge toplinske valove i suše koje su pogodile mediteransku regiju. Nije slučajno da su prema istraživanju upravo Grčka, Italija i Španjolska pretrpjele najveći pad reputacije – ne zato što su manje lijepe, već zato što su ekstremni vremenski uvjeti izravno utjecali na sigurnost i iskustvo posjetitelja.

Putnici se prilagođavaju

Promjene, međutim, ne prate samo strahovi, već i strategije prilagodbe. Mnogi počinju shvaćati da su putovanja usred ljeta sve zahtjevnija, pa radije biraju predsezonske i posezonske mjesece. Putovanje u rujnu ili listopadu danas na mnogim mjestima pruža ugodnije iskustvo nego razgledavanje po ljetnoj žegi.

Osim toga, raste interes za sjeverne i planinske regije: Skandinavija, Škotska, Finska ili albanske Alpe postaju sve privlačnije alternative za one koji žele pobjeći od vrućine. Pažnja putnika polako se preusmjerava s klasičnog „plaža i sunce“ para na hladnija, aktivnija iskustva – planinarenje, boravak u prirodi, posjeti gradovima u ugodnijoj klimi.

Što je zaista važno pri odabiru?

Istraživanje potvrđuje: kada odlučujemo o dugoročnim putovanjima, najvažniji kriterij i dalje je sigurnost. Slijede odgovarajuća prometna i turistička infrastruktura, zatim bogatstvo znamenitosti i pristupačnost cijena. Vrijeme je „tek“ na petom mjestu – ali ne zato što je manje važno, već zato što se učinci klimatskih promjena često manifestiraju neizravno: primjerice, programi se mogu otkazati, ceste postati neprohodne ili nestašica vode može ograničiti usluge.

Drugim riječima, nije toliko važno hoće li malo kišiti ili biti vruće, već hoće li se putovanje moći ostvariti kao iskustvo.

Putovanja i održivost: gosti već obraćaju pažnju

Jedan od najzanimljivijih rezultata je da turisti sve više govore o održivosti. U 2023. godini tri puta više gostiju spominjalo je ekološki prihvatljivo poslovanje nego godinu ranije. Najčešće spominjane teme su:

izbjegavanje plastike za jednokratnu upotrebu,
energetski učinkovita rješenja,
korištenje lokalnih namirnica,
te zelene prometne opcije.

Posebno su smještaji pod povećalom gostiju, jer ondje provode najviše vremena. Međutim, kritike su također snažne: mnogi recenzenti osjećaju da je održivost na nekim mjestima više marketinški trik nego stvarna kvaliteta.

Dobar primjer, s druge strane, donosi značajnu reputacijsku prednost. Destinacije – prvenstveno u sjevernoj Europi – koje dosljedno i vidljivo integriraju održivost u svoje svakodnevno poslovanje, dobivaju pozitivne povratne informacije.

Putovanja i održivost: gosti već obraćaju pažnju

Kamo ide europski turizam?

Istraživanje predviđa tri važna smjera:

Promjena sezonalnosti – Proljeće i jesen sve više zamjenjuju ljetni vrhunac.
Transformacija turističkih proizvoda – Na primjer, u planinskim regijama skijanje djelomično zamjenjuju planinarenje i aktivni turizam.
Nova valorizacija regija – Mjesta koja su prije bila manje tražena zbog vremenskih uvjeta postaju privlačnija.

Najvažnija lekcija, međutim, jest da klimatske promjene ne moraju nužno „oduzeti“ užitak putovanja – već ga preoblikuju. Destinacije koje uspiju osigurati sigurnost posjetiteljima, fleksibilno se prilagoditi vremenskim izazovima i vjerodostojno predstaviti održivo poslovanje bit će najuspješnije.

Što možemo učiniti kao putnici?

I mi, putnici, dio smo ove promjene. Svjesnim odlukama – poput putovanja izvan sezone, odabira ekološki prihvatljivog prijevoza, podrške lokalnim pružateljima usluga – ne samo da možemo poboljšati vlastita iskustva, već i pridonijeti tome da se europski turizam prilagodi izazovima klimatskih promjena.

Budućnost putovanja ne znači nužno manje putovanja – već pametnije, svjesnije i održivije istraživanje.