Novo međunarodno istraživanje: tržište održivog turizma beleži eksplozivan rast

Zeleni i održivi turizam danas je prevazišao status nišnog tržišta. Prema istraživanju MRFR-a, vrednost tržišta je 2024. godine iznosila 1,73 milijarde dolara, ali će do 2034. godine ta vrednost porasti na 14,4 milijarde – što predstavlja prosečan godišnji rast od 23,6%. Ovo znatno premašuje opšti tempo rasta globalnog turizma i jasno ukazuje na nagli porast potražnje za održivim proizvodima. Dinamičan rast, prema istraživanju, može se pripisati jačanju ekološke svesti turista, posvećenosti održivosti u globalnom turističkom sektoru i sve većoj potražnji za lokalnim iskustvima.

Iako je Severna Amerika trenutno najveći igrač na tržištu zelenog turizma – 2022. godine činila je 45,8% globalnog prometa –, Evropa takođe stabilno drži svoju poziciju, posebno zahvaljujući zemljama poput Nemačke i Ujedinjenog Kraljevstva. Mađarska – kao članica EU – ima dobru početnu poziciju, ali kako bi ostala konkurentna, neophodno je modernizovati infrastrukturu, unaprediti svesnu turističku komunikaciju i aktivno uključiti lokalne zajednice u održivi turizam.

Azijsko-pacifički region takođe beleži dinamičan rast, posebno predvođen zemljama poput Kine i Indije. Glavni pokretači su pojava mlade, ekološki svesne putničke populacije i brzo unapređenje turističke infrastrukture.

Osim toga, Latinska Amerika i Afrika takođe igraju sve značajniju ulogu u oblasti zelenog turizma: globalni podaci pokazuju da odgovorni turizam više nije interes samo uskog kruga ljudi – na primer, u Nepalu je interesovanje za zeleni turizam poraslo za 24%, dok je u Keniji taj porast veći od 37%, a destinacije poput Kostarike, Etiopije ili Galapagoskih ostrva postaju sve traženije ekoturističke destinacije. 

Širenje održivog turizma jasno je povezano s promenom očekivanja posetilaca. Prema izveštaju Market Research Future (MRFR), sve veći broj turista traži ekološki prihvatljiva i društveno odgovorna rešenja: 80% ispitanika izjavilo je da bi preferiralo održive smeštaje ili bi barem povremeno biralo zelene, ekološki prihvatljive usluge. Ova svest se ne ogleda samo u izboru smeštaja, već i u izboru aktivnosti – sve više ljudi traži iskustva koja ne samo da zabavljaju, već i pozitivno utiču na lokalnu zajednicu ili okolinu.

Ovaj pomak u razmišljanju donosi promene i na strani pružalaca usluga: veće turističke kompanije više ne pominju održivost samo u marketinške svrhe, već je integrišu u svoje poslovne strategije. Sve više hotelskih lanaca i turističkih organizatora uspostavlja zelene lance snabdevanja, uvodi ESG poslovanje ili objavljuje redovne izveštaje o održivosti. I pored visokih početnih troškova, tržišni akteri ulažu u ekološki prihvatljiva rešenja jer prepoznaju da je dugoročna konkurentnost zasnovana na vrednosnom poslovanju.

Putnici danas ne žele samo da prikupljaju uspomene, već i da ostave uticaj – i očekuju da pružaoci usluga koje biraju dele taj pristup. Ovaj trend jasno ukazuje pravac i za mađarski turistički sektor: autentična, zajednički orijentisana i održiva ponuda donosi ne samo moralnu, već i značajnu tržišnu prednost.